Markt- und Werbepsychologie

Inhalte und Themen:

• Grundsätze der Werbung
• Grundlagen visueller Kommunikation
• Einstellungen und Einstellungsänderungen durch Werbung
• Inhaltliche Gestaltungsaspekte von Werbung
• Psychologie der Kaufentscheidung
• Markenpersönlichkeit
• Werbemittelkonzeption
• (Interkulturelle Werbung)

Ziele:

• vertiefte Kenntnisse aus dem Bereich der Markt- und Werbepsychologie
• ein Problembewusstsein zu den Themen
• Handlungskompetenz hinsichtlich markt- und werbepsychologischer Projekte

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